The definitive timeline of Spotify’s critic-defying journey to rule music

Comme nous le notons dans notre article sur Spotify et son PDG et cofondateur Daniel Ek, le cheminement du service de musique en continu vers une position de leader dans l’industrie musicale n’a jamais été certain et reste fragile. Comment cela s’est produit ici, avec 83 millions d’abonnés payants et 180 millions d’auditeurs mensuels au total, est une histoire remarquable.

The definitive timeline of Spotify’s critic-defying journey to rule music

2002 : L’idée de Spotify est venue pour la première fois à Ek lorsque Napster, le réseau controversé de partage de fichiers, a cessé de fonctionner et que Kazaaa, un service de téléchargement de musique, a pris le dessus. “J’ai réalisé que l’on ne peut jamais légiférer pour lutter contre la piraterie “, a-t-il déclaré au Daily Telegraph en 2010. “Les lois peuvent certainement aider, mais elles n’éliminent pas le problème. La seule façon de résoudre le problème était de créer un service qui soit meilleur que le piratage et qui compense en même temps l’industrie musicale. Ça nous a donné Spotify.”

Juillet 2006 : Après avoir vendu Advertigo, sa startup adtech, et être devenu millionnaire à 23 ans, il a eu une crise du quart de vie, achetant une Ferrari rouge et se livrant à la vie nocturne, mais il a détesté ça. “Nous gagnions de l’argent quand nous étions incroyablement jeunes, et au début, nous ne nous en sortions pas si bien que ça “, disait-il au New York Times Magazine. “Quand on est un passionné d’informatique, on pense qu’on veut être le gars avec toutes les filles autour de la table “, dit-il. “Mais j’ai réalisé au bout d’un moment que ce n’était pas moi.”

Il poursuit son rêve et fonde Spotify avec Martin Lorentzon, qui a acquis Advertigo. Lorsque Spotify a annoncé qu’il comptait un million d’abonnés en 2011, Ek a rappelé les débuts de l’entreprise ” des idées pour un nouveau service de musique dans un petit appartement de bureau avec une machine à café cassée ” dans un post de blog. Quelques années plus tard, le Guardian dépeint les débuts de Spotify dans un appartement de trois pièces au-dessus d’un café. (S’ils travaillaient au-dessus d’un café, qui se soucie de savoir si la machine à café du bureau était en panne ? Ou est-ce qu’ils ont déménagé à l’endroit au-dessus du café parce que la machine à café était cassée ? Je ne sais pas, mais le café, c’est génial quand on travaille sur un gros projet.]

Ek a peut-être eu besoin d’un petit remontant parce qu’il essayait d’obtenir des maisons de disques européennes qu’elles lui accordent une licence pour leur musique. “L’industrie de la musique était dans la merde, dit Ek. “Qu’avaient-ils à perdre ? En plus de ça, j’ai littéralement dormi à l’extérieur de leurs bureaux, venant semaine après semaine, les assommant argument par argument.”

Octobre 2008 : Malgré l’état de l’industrie de la musique, il a fallu deux ans pour conclure ces accords avec les maisons de disques, mais Spotify a finalement été lancé dans plusieurs pays européens.

Août 2009 : Spotify n’est pas encore disponible aux Etats-Unis, bien qu’il existe des moyens de le télécharger depuis l’Europe. Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, était l’une de ces personnes intelligentes, et il a posté sur son mur Facebook, “Spotify est si bon”, après que Sean Parker lui ait dit de vérifier. Le lendemain, Parker, qui s’est d’abord fait un nom en tant que l’un des visages de Napster, écrit un e-mail à Ek : “Depuis Napster, je rêve de construire un produit similaire à Spotify”.

Novembre 2009 : La nouvelle circule que la chanson à succès de Lady Gaga “Poker Face” a été diffusée un million de fois sur Spotify, pour laquelle elle a reçu un chèque de 167$, soulevant des questions sur la valeur de Spotify pour les artistes. L’entreprise a répondu que les chiffres étaient trompeurs en raison de la façon dont les contrats de redevances fonctionnent, mais que ces contrats l’empêchaient d’en révéler davantage. Des histoires de ce genre continueraient d’accabler l’entreprise pendant des années. L’entreprise semblait avoir le sens de l’humour au sujet de la controverse : Plus tard, elle baptisera ses salles de conférence du nom de la chanson.

Février 2010 : Ek déclare au Daily Telegraph : “L’industrie de la musique vaut actuellement 17 milliards de dollars US (10,8 milliards de livres sterling) ; ce sera bientôt 40 milliards ou 50 milliards de dollars US. Il ne restera plus que quatre ou cinq joueurs dans quelques années. “Si c’est le cas, nous nous retrouverons avec une société qui vaut des dizaines de milliards.” Prescient !

Mars 2010 : Ek fait une apparition remarquée à SXSW, où les gens s’attendent à ce qu’il annonce la sortie de Spotify aux Etats-Unis. Il dit plutôt qu’il s’attend à ce que cela se produise peut-être au troisième trimestre de l’année, ce qui l’a déçu, car un mois plus tôt, il avait dit : “Nous en sommes aux dernières étapes de la mise en place”.

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