Comment Google enfreint la législation européenne en matière de protection de la vie privée

La technologie de personnalisation des publicités utilisée par Google et d’autres sociétés est en violation de la nouvelle réglementation européenne sur la protection des données, selon une plainte déposée hier dans une affaire qui pourrait devenir un test de la portée de la nouvelle loi sur la vie privée.

La plainte, déposée par un cofondateur de Mozilla et dirigeant de la société de navigation sécurisée Brave, un chercheur de l’University College London et le directeur exécutif de l’Open Rights Group du Royaume-Uni, soutient que les logiciels de placement publicitaire en temps réel violent la loi en partageant les données personnelles des gens, notamment les sites auxquels ils ont accès, les informations sur leurs appareils, leur emplacement ou leurs adresses IP et les identificateurs de segments du marché avec potentiellement des centaines de sociétés participant aux enchères d’annonces.

Ces données sont exposées aux annonceurs dans le cadre d’un “appel d’offres”, lorsque les annonceurs soumissionnent sur le droit d’afficher des publicités dans des emplacements de page Web particuliers à des utilisateurs particuliers en fonction des données comportementales les concernant et les pages qu’ils visitent.

“C’est d’autant plus flagrant que les données concernées sont très probablement des ” catégories spéciales ” de données personnelles “, écrit Johnny Ryan, responsable des politiques et des relations industrielles chez Brave, dans un rapport. “Les données personnelles en question révèlent ce qu’une personne regarde en ligne et révèlent souvent un endroit précis. À elles seules, elles révéleraient l’orientation sexuelle, les croyances religieuses, les tendances politiques ou l’origine ethnique d’une personne. De plus, un’segment ID’ qui indique dans quelle catégorie de personne un courtier en données ou un autre profileur à long terme a découvert une personne.”

UN APPEL D’OFFRES POUR ENQUÊTER SUR LES APPELS D’OFFRES EN TEMPS RÉEL

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Les plaintes portent à la fois sur le logiciel de marché publicitaire “Authorized Buyers” de Google et sur une norme de l’industrie appelée OpenRTB. “Citant une violation de l’article 5, paragraphe 1, du GDPR, ils font valoir que les systèmes d’appel d’offres ne respectent pas l’exigence selon laquelle les données doivent être “traitées d’une manière qui assure une sécurité appropriée des données à caractère personnel, y compris la protection contre un traitement non autorisé ou illicite et contre la perte, la destruction ou la détérioration accidentelle, en utilisant des mesures techniques ou organisationnelles appropriées (“intégrité et confidentialité”)”.

Le système de Google et OpenRTB n’avertissent pas les gens lorsque leurs données sont diffusées, ne donnent pas aux utilisateurs un moyen formel de s’opposer à l’utilisation de leurs données par des tiers, ou ne prévoient pas de contrôles suffisants pour empêcher toute utilisation ultérieure des données, selon les plaintes. Les plaignants espèrent déclencher une enquête à l’échelle de l’UE sur les pratiques de l’industrie des technologies publicitaires.

Google affirme qu’elle prend des mesures pour se conformer à la loi et protéger la vie privée.

“Nous intégrons la confidentialité et la sécurité dans tous nos produits dès les premières étapes et nous nous engageons à respecter la réglementation générale de l’UE sur la protection des données “, a déclaré un porte-parole de Google dans un courriel envoyé à Fast Company. “Nous offrons aux utilisateurs une transparence et un contrôle significatifs des données pour tous les services que nous fournissons dans l’UE, y compris pour la publicité personnalisée.

Brave, avec des bureaux à San Francisco et à Londres, crée un navigateur Web gratuit basé sur Chromium, la version open source de Chrome de Google. Cofondé par Brendan Eich, qui a créé le langage de programmation Javascript et cofondé le navigateur web Mozilla open-source, Brave est conçu pour bloquer la publicité et le tracking code.

Une fonctionnalité optionnelle permet aux utilisateurs de récompenser alternativement les éditeurs des sites qu’ils visitent avec des jetons basés sur une chaîne de blocs appelés jetons d’attention de base. Les utilisateurs peuvent mettre en place des contributions mensuelles qui sont réparties entre les sites qu’ils visitent. Les futures versions du logiciel pourraient remplacer les publicités sur les sites Web par les propres publicités de Brave si les utilisateurs choisissent de recevoir davantage de jetons de Brave, une proposition qui a été controversée par les éditeurs Web.

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