Le meilleur produit d’Apple est désormais la protection de la vie privée

Lorsque mes amis me demandent quel smartphone ou ordinateur portable ils devraient acheter, je recommande presque toujours un produit Apple – le dernier iPhone ou MacBook. Je recommande ces produits non seulement parce qu’ils sont les meilleurs d’Apple, mais aussi parce qu’en tant que personne qui couvre la technologie pour gagner sa vie, je crois que pour la plupart des gens, Apple offre de meilleurs produits et solutions que ses concurrents.

Oui, les produits Apple sont plus chers que beaucoup d’autres, “mais vous en avez pour votre argent”, explique-je souvent. Dans le cas des iPhones, ils ont généralement les processeurs de smartphone les plus rapides sur le marché, le sport sans doute le meilleur design industriel, et ont le système d’exploitation le plus raffiné et stable. J’attribue des qualités similaires aux MacBooks d’Apple, bien que ma recommandation pour ceux-là inclue aussi la ligne, “vous paierez un peu plus d’avance, mais ils vous dureront deux fois plus longtemps qu’un ordinateur portable PC”.

Bien sûr, cette semaine, Apple a présenté ses nouveaux iPhones, l’iPhone XS, XS Max, et XR. Une fois de plus, les journalistes, les analystes et les experts d’Apple se sont tournés vers les médias sociaux pour affirmer que les nouveaux iPhones sont les meilleurs produits Apple à ce jour.

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Pourtant, je ne pense plus qu’il s’agisse d’une vraie déclaration. Je crois maintenant que le meilleur produit qu’Apple offre est intangible, mais bien plus précieux qu’un smartphone phare. Le meilleur produit d’Apple – et la principale raison pour laquelle les consommateurs devraient choisir un appareil Apple plutôt que des appareils concurrents – est la confidentialité.

En 2018, aucune question n’est plus importante que la protection de la vie privée des utilisateurs – ou son absence. Nous sommes suivis par l’industrie privée à une échelle sans précédent, les grandes entreprises ayant tellement de données à notre sujet, glanées à notre insu, qu’elles peuvent dire quand une adolescente est enceinte (et informer son père) ou même prédire vos actions futures en fonction de décisions que vous n’avez pas encore prises. Si vous voulez faire partie de ce monde, conçu par des annonceurs et des géants de la technologie, vous devez renoncer à votre droit à la vie privée. En d’autres termes, nous vivons dans un état de surveillance commerciale.

Eh bien, à moins que vous n’utilisiez les produits Apple.

Les appareils et logiciels d’Apple – et la philosophie de l’entreprise – sont maintenant imprégnés de protections de la vie privée des utilisateurs que d’autres sociétés de technologie n’auraient jamais songé à mettre en place. Et ce n’est pas une position qu’Apple n’a adoptée que récemment. C’est quelque chose qui s’est construit depuis des années au sein de l’entreprise, en commençant sous la direction de Steve Jobs et en s’accélérant rapidement sous le règne de Tim Cook.

Ce n’est qu’au cours des dernières années que les dangers de la protection de la vie privée en ligne se sont hissés au premier rang des conversations nationales, grâce au scandale de Cambridge Analytica et à une série apparemment interminable d’atteintes à la protection des données et de piratages. De tels événements ont, à juste titre, inquiété les consommateurs quant à la façon dont les entreprises de technologie de l’information recueillent des données à leur sujet sont utilisées et utilisées à mauvais escient. Pourtant, Apple semble être la seule grande entreprise de technologie à avoir eu la prévoyance – et la volonté – de s’attaquer à ces problèmes avant qu’ils n’atteignent un point critique.

APPLE PROTÈGE VOTRE VIE PRIVÉE, LES AUTRES SOCIÉTÉS DE TECHNOLOGIE NE LE FERONT PAS.
Avec chaque itération récente d’iOS et de MacOS, Apple a progressivement rendu plus difficile pour les tiers de nous détourner nos données. Par exemple, le navigateur Safari d’Apple a été le premier navigateur à bloquer les cookies tiers par défaut. Dans iOS 11 et MacOS High Sierra, Apple est allé plus loin et a mis en œuvre Intelligent Tracking Prevention, qui réduit la capacité des annonceurs à suivre vos mouvements sur le Web.

iOS 12, qui est livré sur les nouveaux iPhones annoncés cette semaine et qui sera disponible pour tous les iPhones et iPads remontant à l’iPhone 5 et iPad Air d’origine, permettra aux utilisateurs de se protéger encore plus contre Google et Facebook, dont les yeux numériques indiscrets nous suivent sur le web via les boutons intégrés Like et Share sur les pages web. Oui, Facebook et Google peuvent suivre vos mouvements même si vous n’interagissez pas avec ces boutons – enfin, jusqu’à ce qu’Apple les arrête.

Dans iOS 12, Apple introduit également la technologie anti-fingerprinting dans Safari. Fingerprinting est une technologie de suivi que les annonceurs et les sociétés de données utilisent pour identifier vos mouvements en ligne. Pour ce faire, ils enregistrent les caractéristiques de l’appareil que vous utilisez, comme la taille du disque dur, la résolution de l’écran, les polices installées et plus encore, puis enregistrent un journal des mouvements de cet appareil. Bien que la prise d’empreintes digitales ne donne pas aux entreprises l’accès à votre nom, elles savent ce que le propriétaire d’un appareil spécifique fait en ligne et peuvent établir un profil autour de ces actions. Eh bien, encore une fois, jusqu’à ce qu’Apple l’éteigne avec iOS 12 en retirant les caractéristiques uniques de votre appareil du logiciel de suivi des annonceurs. Ces mêmes avantages se retrouvent d’ailleurs dans le dernier MacOS Mojave d’Apple.

Et la protection de la vie privée d’Apple s’étend au matériel lui-même. Dans iOS 11, Apple a introduit une technologie qui désactive physiquement les transferts de données depuis le port Lightning d’un appareil pour empêcher les mauvais acteurs d’utiliser des outils de piratage pour accéder à vos données sur votre appareil. La société a également été la première à introduire le chiffrement complet des disques sur ses ordinateurs portables et de bureau avec sa technologie FileVault. Avec FileVault 2, il a activé ce cryptage par défaut sur chaque Mac, ce qui rend infiniment plus difficile pour une personne ayant accès à votre Mac d’accéder aux données qu’il contient sans le mot de passe. Et avec son tout dernier MacBook Pros Apple a même introduit un antidévireur matériel où le microphone de l’ordinateur portable est automatiquement désactivé lorsque le couvercle est fermé, assurant que personne ne peut vous écouter. De plus, dans MacOS Mojave, les applications auront désormais besoin de votre autorisation explicite pour accéder à l’appareil photo et au microphone de votre Mac, de sorte que les logiciels malveillants ne puissent pas détourner votre appareil photo pour se glisser sur vous et que les annonceurs ne puissent pas utiliser le suivi publicitaire ultrasonique pour entendre ce que vous regardez à la télévision.
Apple applique désormais également ses politiques strictes de protection de la vie privée aux développeurs tiers. L’entreprise a récemment forcé Facebook à retirer son application VPN Onavo Protect de l’App Store parce que Facebook l’utilisait pour créer un journal de chaque site Web visité par un utilisateur Onavo (l’application est toujours disponible pour les appareils Android). Apple demande également à tous ses développeurs d’applications d’avoir une politique de confidentialité affichée publiquement sur la façon dont ils utilisent les données utilisateur s’ils veulent que leurs applications restent disponibles dans l’App Store après leur prochaine mise à jour. Bien que le simple fait de forcer les développeurs d’applications à publier leurs politiques de protection de la vie privée ne puisse empêcher les mauvais développeurs d’abuser des données des utilisateurs, cela créera un dossier écrit qui facilitera l’appel des développeurs en cas de violation de la vie privée.

POURQUOI APPLE PEUT FAIRE CE QUE FACEBOOK ET GOOGLE NE PEUVENT PAS FAIRE

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Une fois que j’ai expliqué tous ces points, certains de mes amis me demandent pourquoi Apple peut faire cela. En d’autres termes, pourquoi d’autres géants de la technologie comme Facebook et Google ne le font-ils pas ? Une petite partie de la raison est idéologique. Jusqu’à présent, Tim Cook n’a rien dit ou fait qui me fasse croire que son affirmation selon laquelle la vie privée est un droit fondamental de la personne n’est pas sincère.

Mais soyons honnêtes : Apple est une société, et le but d’une société est de faire le plus d’argent possible. À l’ère des géants de la technologie, les données des utilisateurs sont peut-être le nouvel or noir, mais le modèle commercial d’Apple ne repose pas sur la monétisation de ces informations. Apple se fait des centaines de milliards chaque année en vendant des produits physiques qui ont une marge élevée. Facebook et Google, d’autre part, ont un modèle d’affaires construit autour d’annonceurs qui veulent autant de données que possible sur les utilisateurs afin qu’ils puissent mieux les cibler. C’est pourquoi, par exemple, Google n’intégrerait jamais les types d’anti-pistage et de protection de la vie privée dans l’OS Android qu’Apple a fait avec MacOS et iOS. Google et Facebook-ne vont pas leur couper l’accès à tout cet or noir.

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